Почему этот канал дешевле
Цена в инфлюенс-маркетинге зависит от спроса на рекламные места, а не от качества аудитории. В крупных немецкоязычных нишах за одних и тех же авторов конкурирует много брендов, и цены растут соответственно. У русско- и украиноязычных авторов в DACH конкуренция за места заметно ниже — при аудитории, которая точно так же живёт в Германии и тратит здесь деньги.
Есть и второй эффект: эти сообщества меньше и плотнее. Рекомендации расходятся быстрее, и удачное размещение чаще передают дальше, чем это происходит в широкой немецкоязычной нише.
Кому это подходит
Лучше всего — услугам, где важны доверие и язык: юристы, врачи и практики, налоговые консультанты, страхование, образование, переезды, ремонт, недвижимость. То есть там, где человек предпочитает обратиться к тому, кто понимает его ситуацию, и целенаправленно такого ищет.
Хуже подходит для товаров, которые продаются только ценой. Там поисковая реклама обычно короче путь.
Самая частая ошибка
Взять готовую немецкую кампанию и перевести её один в один. Так почти не работает, потому что отличается не только язык, но и исходная точка: какие слова нужно объяснять, какой опыт общения с ведомствами и бытом можно считать общим, о чём не шутят. Текст, который звучит как перевод, опознаётся как реклама и пролистывается.
Поэтому предложения под эту аудиторию мы пишем заново, а не переводим, — и дальше автор рассказывает их своими словами.
Как мы с этим работаем
Мы ведём кампании на немецком, русском, украинском и английском. Для вас это значит: вы говорите с нами на удобном языке, а переписку с авторами, брифинг и согласование материалов берём на себя. Чтобы появиться в этой аудитории, вам не нужно знать ни язык, ни сообщество.