Warum dieser Kanal günstiger ist
Die Preislogik im Influencer-Marketing folgt der Nachfrage nach Werbeplätzen, nicht der Qualität des Publikums. In den großen deutschsprachigen Nischen konkurrieren viele Marken um dieselben Creator, und die Preise steigen entsprechend. Bei russisch- und ukrainischsprachigen Autoren in DACH ist der Wettbewerb um Werbeplätze deutlich geringer — bei einem Publikum, das genauso in Deutschland lebt und einkauft.
Dazu kommt ein zweiter Effekt: Diese Communities sind kleiner und enger. Empfehlungen zirkulieren schneller, und eine gelungene Platzierung wird häufiger weitergereicht, als es in einer breiten deutschsprachigen Nische der Fall wäre.
Für wen das funktioniert
Am besten für Dienstleistungen, bei denen Vertrauen und Sprache eine Rolle spielen: Anwälte, Ärztinnen und Praxen, Steuerberatung, Versicherungen, Bildungsangebote, Umzüge, Handwerk, Immobilien. Also überall dort, wo Menschen lieber jemanden beauftragen, der ihre Situation versteht — und wo sie gezielt danach suchen.
Weniger geeignet ist der Kanal für Produkte, die rein über den Preis verkauft werden. Dafür ist Suchwerbung in der Regel der direktere Weg.
Der häufigste Fehler
Eine fertige deutsche Kampagne eins zu eins übersetzen. Das funktioniert selten, weil sich nicht nur die Sprache unterscheidet, sondern die Ausgangslage: Welche Begriffe erklärt werden müssen, welche Behörden- und Alltagserfahrungen vorausgesetzt werden können, worüber man nicht scherzt. Ein Text, der übersetzt klingt, wird als Werbung erkannt und überblättert.
Deshalb schreiben wir Angebote für diese Zielgruppe neu, statt sie zu übersetzen — und lassen den Creator sie in eigenen Worten erzählen.
Wie wir damit arbeiten
Wir betreuen Kampagnen auf Deutsch, Russisch, Ukrainisch und Englisch. Für Sie bedeutet das: Sie sprechen mit uns in der Sprache, die Ihnen liegt, und wir übernehmen die Kommunikation mit den Creatorn, das Briefing und die Freigabe der Inhalte. Sie müssen weder die Sprache noch die Community kennen, um dort sichtbar zu werden.